星空体育移动端博客文章

全球平板电脑出货量创新低，华为跌超4成、苹果跌近3成 - 星空平台入口

图片来源：界面图库

新品密集发布未能扭转平板电脑市场的低迷态势。

11月5日，界面新闻从市场调研机构Omdia获取的最新行业报告指出，2026年第三季度，全球平板电脑市场表现不佳。整体出货量降至3219.1万台，约合3200万台，同比大幅下滑23%，创下近三年单季出货量最低纪录。中东、中国和西欧地区受冲击最为严重，跌幅显著高于全球平均水平，行业下行压力已蔓延至多个核心消费市场。

近三年来全球平板电脑出货情况 数据来源：Omdia

与二季度相比，市场下滑速度超出预期。2026年第二季度全球平板出货量为3600万台，同比下滑10%，当时市场已打破往年二季度返校季拉动出货增长的传统，显现疲软迹象。仅隔一个季度，同比跌幅扩大一倍以上，两位数收缩态势持续加剧，表明整个品类正面临系统性挑战。

从头部品牌竞争格局看，前五名厂商的出货表现整体不佳，尤其是华为和苹果下滑显著。

2026年三季度全球平板电脑前五品牌出货量情况 数据来源：Omdia

尽管苹果仍保持行业领先地位，2026年第三季度出货1158.1万台，市场份额36.0%，但较2025年同期的1597.9万台，同比下跌27.5%，跌幅高于大盘平均水平。

苹果最新发布的2026财年第四财季财报（2026年6月至9月）也显示，iPad业务承压，季度营收62.29亿美元，同比下滑10.4%，去年同期为69.52亿美元。即便苹果本季度推出了搭载OLED屏幕的iPad mini，硬件产品迎来更新，仍未能阻止出货规模收缩。

三星稳居行业第二，季度出货542.5万台，市场份额16.9%，同比下滑21.7%。品牌虽推出Galaxy Tab S12系列旗舰平板，试图拉动高端市场消费热情，但零部件紧缺的现实问题依然存在，元器件供应瓶颈持续制约实际出货量，新品市场潜力未能充分释放。

在一片下跌浪潮中，联想成为前五厂商中唯一实现正增长的企业。第三季度联想平板出货409.3万台，市场份额12.7%，同比增长11.9%，也是本季度头部品牌中市场份额提升幅度最大的厂商。

联想的增长并非来自二合一可拆卸平板业务，该板块出货同比明显萎缩。报告指出，联想普通平板产品在绝大多数地区渠道铺货良好，除欧洲和拉美外市场表现强劲，支撑了该品牌整体业绩韧性。这延续了二季度的趋势，当时联想同样是TOP5中唯一保持同比增长的品牌，依靠渠道策略对冲大环境风险。

小米排名全球第四，本季度出货234.6万台，市场份额7.3%，同比下滑10.6%。依托拉美市场不错表现，小米市场份额小幅提升，Pad9系列新品发布也带来一定助力，但仍难抵挡全球大盘下行压力，整体出货同比回落。

华为是五大头部品牌中跌幅最惨烈的。2026年第三季度出货184.8万台，市场份额5.7%，同比大跌43.0%，在头部厂商中垫底。不过，不能简单全盘看衰华为平板业务，在全球市场整体降温背景下，它在中东欧、亚太区域仍实现出货同比增长，局部市场仍具竞争力，只是这些增量不足以抵消其他主要市场的大幅下滑。

除头部五家外，其余中小厂商合计出货689.7万台，市场份额21.4%，同比下跌26.5%，跌幅同样高于全球大盘23%的水平。在供应链压力和消费意愿走弱双重挤压下，中小品牌承受的生存压力甚至比头部品牌更大。

零部件供应链紧张是贯穿二、三季度平板电脑市场低迷的核心因素之一。元器件供给收紧，不仅限制各厂商产能释放，还进一步改变资源分配逻辑：厂商更倾向于将资源倾斜给手机、AI PC等战略权重更高的产品线，平板品类获得的投入随之缩水。

Omdia研究经理希马尼·穆卡（Himani Mukka）表示，“持续的供应链限制，制约厂商开展有实质意义的硬件升级，新款机型相比前代产品缺少足够有吸引力的差异化亮点。因此，越来越多消费者倾向于推迟换新，等待产品出现重大迭代再进行购买。”

回顾连续两个季度走势，平板市场已告别过去一段时间的温和增长周期，正式进入深度调整阶段。新品和技术迭代固然是破局关键，但在供应链枷锁解开前，无论大厂还是中小品牌，短时间内都难以跳出出货下行困局。厂商即便调整自身产品与渠道策略，也只能被动等待外部供应链条件改善，才有望迎来市场拐点。

希马尼·穆卡预计，明年供应链条件将进一步收紧，平板电脑市场要实现实质性复苏，最早也要等到2028年。

本文来自微信公众号“界面新闻”，作者：宋佳楠，36氪经授权发布。星空体育关注到，平板市场正面临供应链压力与消费需求疲软的双重挑战。